Hier trifft Wirtschaft Wissenschaft
In Sachsen-Anhalt haben Industrien wie der
Maschinen- und Anlagenbau, die Chemie oder die Ernährungswirtschaft eine lange Tradition. Das Know-how ist geblieben und gewachsen: Heute besitzt Sachsen-Anhalt eine der dichtesten Forschungslandschaften in Deutschland und die Wissenschaftslandschaft zeichnet sich durch innovative Technologien, exzellente Forschung und visionäres branchenübergreifendes Denken aus.
Dennoch litt das Bundesland lange Zeit in Bezug auf Innovationen unter einem schlechten Image. Um diesen Widerspruch aufzulösen, hat die IMG 2020 begonnen, mit einer offensiven Kampagne die Innovations- und Technologiecluster im Land aufzuzeigen und diese Wahrnehmung zu ändern. Bei der damit verbundenen Marketingstrategie geht es vor allem darum, den Standort Sachsen-Anhalt im nationalen und internationalen Wettbewerb zu stärken und als Platz für Unternehmertum, Ideen und Fortschritt zu platzieren, besonders in den Zielmärkten der DACH-Region, USA und China.
Allen Zukunftsorten gemeinsam ist das Vorhandensein sowohl von technologieorientierten Unternehmen als auch von wissenschaftlichen Einrichtungen und branchenspezifischen Clustern sowie Verbänden. Gleichzeitig sollten die Standorte über industriell nutzbare Flächen und Immobilien verfügen und weiteres Entwicklungspotenzial besitzen. Die Zukunftsorte selbst unterscheiden sich durch die Vielfalt der vertretenen Branchen: Von Chemieparks in Bitterfeld-Wolfen, Schkopau und Leuna über den Wissenschaftshafen Magdeburg und das Multimediazentrum Halle bis zum Standort für Pflanzentechnologie Green Gate Gatersleben ist eine große Vielfalt an Innovationsthemen vorhanden.
Zwölf Standorte in Sachsen-Anhalt
Die IMG hat für die Vermarktung einen crossmedialen Ansatz gewählt, wobei alle Inhalte zentral auf der Website wiederzufinden sind. Bilder, Grafiken und Filme wurden erstellt, um die Themen der Zukunftsorte zu visualisieren, Kurzprofile und ein Flyer laden zum Nachlesen ein. Mit Erfolgsgeschichten von Innovatoren und Vorreitern aus der Szene erhalten die Zukunftsorte ein sympathisches Gesicht, und über gezieltes Onlinemarketing, Mailings und Social Media Marketing wurde die Botschaft über Sachsen-Anhalt verbreitet: Hier trifft Wirtschaft Wissenschaft. Wir sind die, die #moderndenken.
Besonders erfolgreich wurde das Thema Zukunftsorte über einen Kurzfilm vermittelt: Der Clip über die Zukunftsorte Sachsen-Anhalts gewann im Jahr 2020 den Wirtschaftsfilmpreis „Goldene Victoria“
Innovationen unterstützen und begleiten
Digitale Erfassung und automatisierte Begutachtung von Fahrzeugen – dies hat das Start-up DCI Digital Car Institut GmbH aus Halle (Saale) im so genannten „Twinner-Space“ umgesetzt. Mit 20.000 LUX Ausleuchtung sowie 40 Sensoren und Kameras, darunter UV- und Infrarotgeräte, entstehen hochauflösende Aufnahmen, die in einer Cloud einen digitalen Zwilling erstellen. Die Daten werden mit einem Schadenskatalog über Künstliche Intelligenz abgeglichen, dann erstellt die neuartige Software innerhalb von 12-13 Minuten ein Fahrzeuggutachten von hoher Qualität.
Beim "Twinner-Space" kamen innovative Ideen und wirtschaftlicher Erfolg zusammen: Das Land Sachsen-Anhalt hat das Start-up durch den Risikokapitalfonds des Landes gefördert, die IMG das Projekt begleitet und beworben. Mit großem Erfolg: Über 80 Anlagen sind in vielen Ländern bereits im Einsatz.
„Die Offensive Zukunftsorte möchten wir im kommenden Jahr verstärken und international weiterführen, denn die hochinnovative Szene in Sachsen-Anhalt hat es verdient, noch besser wahrgenommen zu werden. In der Planung ist ebenso, die Marketingaktivitäten im Rahmen der Zukunftsorte um Talent- und Fachkräfte zu erweitern.“
Mandy Bunge
Koordinatorin Standortmarketing
