weiter voran

Wir beschreiten im Marketing neue Wege

Sachsen-Anhalt ist ein innovativer Wirtschafts- und Industriestandort, eine attraktive und moderne Tourismusdestination, ein exzellenter Forschungsstandort, ein Land der Gründer und Kreativen sowie mit seinen einzigartigen Naturräumen und kulturhistorisch geprägten Orten ein sehr lebenswertes Bundesland. Diese Vielfalt vermarktet die IMG zunehmend integriert im Sinne eines ganzheitlichen Standortmarketings: sowohl durch definierte Kompetenzfelder im Standortmarketing als auch im Tourismusmarketing entwickelt die IMG zielgruppenspezifische Kampagnen, Projekte und Partneraktionen. Dabei verfolgt sie das Ziel, Sachsen-Anhalt in definierten Quellmärkten im In- und Ausland noch zielgerichteter zu vermarkten und mit einem positiven Image zu besetzen.

© LDA Sachsen-Anhalt, Juraj Lipták
© Dominik Ketz

Wir stützen unsere Vermarktungsstrategie auf eine valide Datenbasis

Seit vielen Jahren nutzt die IMG Daten der Marktforschung als Grundlage für das Tourismusmarketing. Für die Tourismuspartner und Regionen im Land bereiten wir diese Daten im vierteljährlich erscheinenden Newsletter „Tourismus in Sachsen-Anhalt – Zahlen, Daten, Fakten“ auf. Damit liegen für Sachsen-Anhalt und seine fünf Reiseregionen stets aktuelle, umfassende, zeitlich und regional vergleichbare Erhebungen zur Gästestruktur und zu Gästeaussagen vor.

Übrigens: Die aktuellen Zahlen aus der Marktforschungsstudie zeigen zwar, wie schwer die Corona-Pandemie die Tourismusbranche getroffen hat, dennoch gibt es Hoffnung: Der Urlaub im eigenen Land liegt im Trend und die erwartete Nachfrage nach Aktiv- und Outdoorreisen trifft exakt die Angebotsstruktur in Sachsen-Anhalt.

Sachsen-Anhalt-Tourismus: Marktforschung

Wir machen Mut

Jetzt erst recht: In der Corona-Krise haben Unternehmen, Hochschulen und Forschungseinrichtungen sowie viele Engagierte in Sachsen-Anhalt gezeigt, wie agil, innovativ und kreativ sie sind. Die IMG hat diese Einzelbeispiele aufgegriffen und gesammelt. Herausgekommen sind die MutMacher*innen-und Wegbereiter*innen-Geschichten, die beispielhaft zeigen, dass Wirtschaft und Wissenschaft in Sachsen-Anhalt nicht stillstehen.

MutMacher & Wegbereiter*innen

Wir entwickeln digitale Besuchsmöglichkeiten

Wer dem Alltag im Corona-Lockdown entfliehen wollte, konnte das Reiseland Sachsen-Anhalt durch virtuelle Spaziergänge besuchen. Die IMG hat mit 360-Grad-Panoramafotos das Bauhaus und die Meisterhäuser, unsere „Gartenträume“, die 50 schönsten historischen Gärten und Parks, den Harz, den Elberadweg oder die UNESCO-Welterbestätten für das eigene Wohnzimmer erlebbar gemacht. Zudem wurden digitale Stadtrundgänge eigens produziert und teilweise live über die Social Media Kanäle gestreamt.  Mit diesen Angeboten hat die IMG ihre digitalen Kompetenzen ausgebaut, neue Zielgruppenbedürfnisse erkannt und aufgegriffen. Nicht nur während des Corona-Lockdowns erfolgt mit den virtuellen Spaziergängen und Stadtrundgängen eine zeitgemäße Kundenansprache.

Sachsen-Anhalt für zuhause: das Reiseland virtuell erleben.

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